O modelo das 5 forças sustenta que as forças competitivas que afetam a atratividade do setor vão além da rivalidade entre concorrentes, incluindo pressões vindas de quatro fontes coexistentes. As cinco forças competitivas que afetam a atratividade do setor são: rivalidade entre concorrentes, ameaça de novos entrantes, poder de barganha dos clientes, poder de barganha dos forncedores e produtos substitutos.