O modelo 4 As, de Raimar Richers (1981), descreve, além do composto mercadológico, a interação da empresa com o ambiente, e avalia os resultados do marketing em cotejo com os objet

Identificação das forças vigentes no mercado e de suas interações com a empresa. Entre os meios utilizados para tal fim está o sistema de informação em marketing.

É o processo de adequação das linhas de produtos ou serviços da empresa ao meio ambiente identificado através da análise. Isso ocorre através da apresentação ou configuração básica do produto: design, embalagem e marca; e também por meio do preço e da assistência ao cliente.

É o controle dos resultados do esforço de marketing.