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A estratégia de diversificação significa que uma organização fará uma incursão em mercados ou grupos de produtos que atualmente não operam. Para isso, empresas utilizam seu conhecimento prévio comercial ou técnico e buscam diversificar seja por meio de diversificação de retorno, avanço ou horizontal. Com relação à estratégia de diversificação, avalie as afirmativas a seguir. I. A Apple utilizou a diversificação ao lançar seus relógios Apple Watch, uma vez que seu produto principal era smartphones . II. A Coca-Cola utilizou a diversificação ao comprar empresas concorrentes, com o objetivo de continuar líder de mercado. III. A Kodak utilizou a diversificação ao ser pioneira com as fotos digitais, ao perceber que esse produto seria inovador. Está correto o que se afirma em:
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JUSTIFICATIVA A afirmativa I está correta, pois a Apple era referência em computadores, celulares e tablets , mas diversificou ainda mais dominando o mercado de relógios tecnológicos que, além de tudo, interagem com o smartphone . A afirmativa II está correta, visto que a Coca-Cola diversifica de maneira horizontal, comprando concorrentes potenciais, que poderiam ganhar uma boa fatia de mercado, impedindo potenciais concorrentes e continuando líder de mercado. A afirmativa III está incorreta, porque o grande erro da Kodak foi acreditar que as fotos digitais não seriam um produto de sucesso concreto e continuou apenas em sua linha de produtos sem diversificar.
