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Segundo Trott (2012, p. 416), “Uma das formas mais evidentes de identificar a variedade de opções de crescimento disponíveis para um negócio é empregar a matriz de Ansoff (1965, 1968). [...] Dentro dessa matriz, o desenvolvimento de novos produtos é visto como uma das quatro opções disponíveis. Cada uma das quatro células considera várias combinações de produto – opções de mercado. O crescimento pode ser alcançado organicamente (desenvolvimento interno) ou por meio de aquisições externas.”. TROTT, P. J. Gestão da inovação e desenvolvimento de novos produtos. 4. ed. Porto Alegre: Bookman editora, 2012, p. 81. Considerando o trecho apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A empresa Havaianas utilizou a estratégia de penetração no mercado para aumentar suas vendas. PORQUE II. Utilizou um marketing poderoso e promoveu seus chinelos como um calçado para se usar em qualquer lugar. A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta:
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JUSTIFICATIVA A asserção I é uma proposição verdadeira, pois com a estratégia de penetração de mercado a organização busca aumentar sua fatia no mercado por meio da exploração das atividades de marketing a fim de consolidar sua marca e alcançar novos públicos. A asserção II é uma proposição verdadeira e uma justificativa correta da I, pois a empresa Havaianas não conseguia aumentar suas vendas, uma vez que o chinelo era um item utilizado apenas dentro de casa, mas ao implementar estratégias de marketing passou a ser um calçado utilizado em diferentes tipos de lugares.
